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关键字：直播移动互联网资源热捧行业兴衰泛娱乐内容低俗变现难

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　　2016年被誉为直播行业的元年一点也不为过。移动互联网带来了低门槛福利，同时，一大批直播企业诞生，再加上资源的热捧，敏捷催熟了直播市场。然而，短短一年时间，直播就履历了发展、发作、衰落、洗牌的全过程，失去了昔日光彩的同时，资源方也收紧了钱袋。数据公园通过观察直播行业的兴衰，分析将来趋势，为创业公司及相干人士提供参考和鉴戒。

发展与郁勃

　　由于移动互联网的鼓起和智能手机的遍及，早在2014年开始，PC端的秀场直播渐渐让位于移动直播，直播行业也迎来发展的拐点。不外，传统秀场也没有被代替。颠末一年多的发展，移动直播在2016年迎来发作。因此也引发了直播行业创业大潮的到临。

　　BAT率先参加此中。百度独立运营百度视频，引入名流发展直播，还将直播与旗下业务，如舆图、视频等相连合；阿里围绕核心业务电商推出淘宝直播和天猫直播，旗下来疯直播则涉足泛娱乐直播；腾讯除自家NOW直播、企鹅直播和腾讯视频的直播功能以外，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台，覆盖了泛娱乐、明星、体育、游戏等多个维度。

　　除此之外，奇虎360创建了花椒直播，一下科技的不停播与微博相互捆绑，以及自带话题的王思聪做了以电竞为主的熊猫直播；YY旗下有YYLive和虎牙两个平台。以内容分发发迹的本日头条也盼望在直播行业占得一席之地，上线了火山直播，并已嵌入火山小视频。

　　由于资源追捧、巨头入局，以及行业门槛渐渐低落，越来越多的创业者涌入直播行业，由此引发了直播行业的全面郁勃。入局者不绝增多，直播所覆盖的范畴也越来越多，包罗娱乐、游戏、体教诲及财经等细分范畴。与此同时，直播的用户规模也快速增长。据悉，2016年网络直播用户规模到达3.44亿，占到了网民总数的47.1%。用户流量也带来了市场规模。据数据表现，2016年仅泛娱乐直播的市场规模就到达了208.3亿元，同比增长了180%。

2011-2016年直播行业融资数据

衰落委曲

　　2016年成为直播行业的风口。资源的驱动让一众中小直播平台纷纷上线，此中泛娱乐直播门槛最低，由此迎来的发作式增长也不敷为奇。固然，背后存在的行业题目也逐一袒露。如很多直播平台的主播都存在衣着袒露、低俗的环境，乃至还出现了“打擦边球”直播不雅内容环境的发生。

　　2016年1月斗鱼由于直播“造娃娃”等恶性变乱被相干部分约谈、要求整改。2016年4月，有关部分约谈斗鱼、YY等平台，开展专项整治工作。2016年7月，斗鱼、熊猫、龙珠等多个平台又被约谈。到如今为止，直播平台由于内容或主播题目被约谈的环境还在不绝发生。

　　别的，随着行业竞争的加剧，直播平台巨额资金投入却红利难的局面日益凸显。由于红利困难以及行业羁系严格等影响，直播行业的热度渐渐低落，直接导致了投融资次数的镌汰。据悉，2016年直播范畴共发生投融资41次，而到了第四序度，融资次数仅发生4次。而2017年初短视频的鼓起也加快了直播行业的洗牌期，由此大批不具备竞争气力的跟风者被镌汰出局，仅本年上半年各部分就依法关停了72家平台。

频现色情暴力，斗鱼熊猫等或遭“净网”专项整治

衰落缘故起因

同质化严峻，尤其是泛娱乐直播

　　由于泛娱乐直播门槛最低，不需任何专业技能和职员，就可以开展直播。因此，在直播行业最壮盛的时期，泛娱乐直播的参加平台最多，一个平台上的主播可以或许给用户提供的内容与其他平台主播没有任何区别，由此导致用户没有须要留在某一平台。而泛娱乐直播因同质化内容严峻而无法凸显特色的平台中，YY旗下的ME直播算是一个典范的例子。

流量变现难，缺乏资金

　　2016年直播行业还处在风口期，凡是有肯定用户量的平台险些都会拿到融资，背后吸引投资人的是流量之后的变现。但是，直播火热的另一面，却是平台变现难的尴尬局面。而这种环境也让投资人收紧了钱袋。由此，很多直播平台由于资金题目在竞争中被镌汰，倒闭的光圈直播即可表现。

日益严格的行业羁系政策

　　直播行业的蛮横生长，内容的卑鄙低下以及频仍与政策“打擦边球”，使得相干部分对直播的羁系越来越严格。2016年9月，消息出书广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关题目的关照》，规定直播平台必须“持证上岗”；11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，实行主播实名制登记和黑名单制度；12月12日，文化部印发《网络演出策划活动管理办法》，对网络演出单位、演出者和演出内容举行进一步具体规定等等。

　　这些规定的连续出台，筛掉了一大批不具备资质的直播平台。

直播网站“遭约谈”

　　综上分析，从2016最热直播年到2017直播行业的重新洗牌，由于自身发展缺陷和外部客观缘故起因，直播行业的热度仅维持了一年。而对于直播平台来说，怎样找到独特的内容上风和清楚的红利模式，保障用户流量和变现本领，才是活下去的根本。

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