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　　故宫心情包来袭，腾讯泛娱乐布局云云宏大？

　　近来，一支名为「穿越故宫来看你」的「软萌贱」H5刷爆朋侪圈，布满喜感的皇上朱棣来了一段当代说唱神曲，让人们开心一笑，而这统统都得益于腾讯与故宫睁开的相助。

　　7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆召开了发布会，两边将以故宫博物院的IP形象或相干传统文化故事为原型，在创意、跨界相助和创新人才作育等方面深度相助。在本年，两方将联手举行心情大赛，相干作品将在QQ「企鹅原创开放平台」上线成为QQ心情，被8亿多QQ用户利用。

　　故宫与腾讯怎样联手

　　本年是「腾讯NEXTIDEA×故宫」相助的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与「NEXTIDEA腾讯创新大赛」的两项赛事「心情计划」和「游戏创意」睁开相助。如今开放的故宫IP包罗经典藏品「雍亲王题书堂深居图屏」（又称胤禛十二尤物图）、「韩熙载夜宴图」（局部）、「海错图」（节选）、明朝天子画像，以及故宫数字文创「天子的一天」APP、「故宫大冒险」动态漫画中的卡通形象等。

　　心情计划大赛的相助，将以QQ的「企鹅原创平台」为底子，开展故宫IP心情创意计划征集。如今心情已成为年轻人一样平常在线交换的紧张元素之一，据相干数据，QQ拥有月活泼账户到达8.77亿的巨大用户量，在QQ周边娱乐产物中最受欢迎的心情利用频率已经高出521亿次。本次大赛将从7月开始，10月尾竣事，由故宫与腾讯共同评比出赛事优胜者。本年10月，用户就能在交际平台上利用到由优胜者们创作的故宫主题个性化心情。

　　在游戏创意相助方面，腾讯经典手游「每天爱消除」将于7月上线以故宫为主题的特别版本，此中包罗根据故宫真实样貌定制的主题关卡舆图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有「故宫猫」作为游戏宠物。别的，连合腾讯GAD游戏开辟者平台，「NEXTIDEA腾讯创新大赛」将于7月起开展以故宫IP为元素的手机游戏创意计划大赛，面向全部游戏开辟者和高校年轻群体，孵化良好的故宫游戏创意。

　　以后几年，故宫和腾讯的相助还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。借助腾讯的泛娱乐业务矩阵及「NEXTIDEA腾讯创新大赛」的创意平台，故宫将毗连更多年轻人的创意，探索传统文化IP的活化实践。对此，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席实行官程武表现：「从2012年提出泛娱乐战略开始，腾讯不停致力于通过互联网，推动中国数字文创财产的发展。无论是故宫，还是腾讯，我们都无比等待与信托年轻人创新的力气，盼望通过「腾讯NEXTIDEA×故宫」项目，让年轻人在传统文化的根脉中，用创新的方式，建立我们共划一待的将来！」

　　为何要拿心情试水？

　　QQ的产物浩繁，个性扮装扮中就故意情、个性化署名和配景，别的尚有社群运营和连合推广，如QQ群、爱好部落、公众号、热聊等平台。为何两边要以QQ心情举行第一次的深度相助呢？

　　在「无心情，不谈天」、一图胜千言的年轻人的眼中，心情不但可以转达很多笔墨无法表达的信息，还可以进步他们的交换服从，有些话用一个心情表达就够了。本年6月份网易传媒与北京大学连合发布的「移动期间下的中国态度族群」陈诉显现：「常利用心情的人以青年和青少年居多，且都比力感性。50%的人更看重心情的表达结果，而收到心情的人78%的人都能明白发图人的意思。至于利用的缘故起因，48%的人是为了更轻易沟通感情，45%的人以为心情更有表达力。」陈诉同时指出，35.3%的心情党总是同时拥有多个心情包，近七成的心情党乐意购买心情周边产物。

　　同时，有观察表现，QQ的用户已经显着偏年轻化，在8亿多的用户中，有高出六成是90后。这些人对盛行文化的担当力强，追逐性大，对心情的利用率更是高出了其他群体。故宫通过对心情的开辟，可以加强传统文化与青少年群体的粘合度，而腾讯也可以借此提拔心情的团体影响力。而且，心情的扩散范围以及扩散速率都是其他产物所不能相比的。一款受欢迎的心情包，可以在几天内到达上亿的利用规模，同时，用户对心情的利用结果也可以快速的得到反馈，可以对后续的项目睁开及时的调解。

　　腾讯是醉翁之意不在酒？

　　在之前的腾讯GAD（腾讯游戏开辟者平台）环球开辟者峰会上，腾讯GAD正式组建了「游戏财产·新生态同盟」，成为了集腾讯、厂商、资源、发行、媒体于一条财产链的青年扶持和游戏孵化平台。平台致力于推行游戏人才作育筹划和独立游戏开辟者扶持筹划，提供开放的平台，资助行业爱好者和从业者快速发展。而本届「腾讯NEXTIDEA×故宫」游戏创意大赛的举行，则是为了更好的践行这一筹划。

　　对QQ而言，开放原创平台是大量引进好IP的机遇。计划师在原创平台上出售的产物可以直接通过QQ用户的下载量来猜测这款产物是否「受宠」。对于「受宠」的产物QQ可以与原作者深入相助，将好IP经济效益最大化。另一方面这也是QQ拓展会员体验经济的又一筹码。别的，借助这次创意大赛，腾讯筹划买通上游生产者与卑鄙需求者的内容供需链条，让每一个有想法、有创意、有才华的计划师及原创作者都能创建本身的粉丝阵营。同时，形成再一次更大范围的文化辐射，推动行业新人、从业者与传统文化的深度交换，吸纳更多的人才，探求更多具有创意的团队和项目。

　　如今来看，腾讯与故宫的这次深入相助将会是一个双赢的局面，而腾讯下一步的动作大概是开辟更多的传统IP，并将这些IP转换情势嵌入腾讯娱乐的各个板块，并借此打造有效的行业闭环。

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