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据相识，如今傅园慧的广告身价约为800万以上，按照单条代言的代价，已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛，这一代价比她赛前的身价至少翻了4到5倍。而其担当直播等贸易活动的代价也在60万到100万之间，这一代价是此前的近20倍。
本届奥运会上，国家游泳队活动员傅园慧依附赛后采访时真实率性的答复和浮夸的心情动作不测走红，被网友称为“行走的心情包”。她的微博4天增长了400万粉丝，均匀每条微博下都有数万条留言、几十万个点赞。10日，傅园慧在微博上发布了其走红以来的第一条广告，随后又在某直播平台上举行了长达一个小时的直播首秀。固然她积极澄清本身没有贸易化，这些都是服从队里的安排、早就接下的活动，但依然无法克制外界对她身价的推测。
傅园慧微博广告赛前就接了
8月10日，新晋“网红”傅园慧在其个人微博上发布了走红以来的第一条广告。“猴开森吶!!!!感谢各人和@冰露纯悦对宝宝我一起的支持，为游泳而生的公举如今变成女王啦！……”克制到如今，该条微博共收到3万多条留言，高出44万个点赞。对于广告，网友们并没有表现出反感，留言中点赞较多的是“这不是如今接的，之前就有代言的，只能说广告商眼光好”或是“这广告也只有你打，我这安利才吃”，网友们好像是爱屋及乌。
尚有网友知心地提示她：“女王，如今别任意打广告了，由于你的代言费与前几天相比，不知道涨了多少倍了，如今给别人打广告划不着啊！”对此傅园慧复兴称“我也不想打广告，这是队里的要求”。
除了傅园慧之外，叶诗文和徐嘉余也在本身的微博上发布了同品牌的广告。没有“心情包”的两位，固然也是游泳队的红人，但现阶段的关注度相比傅园慧还是有肯定差距。同样是适口可乐的广告，徐嘉余的微博收到1万余条留言、7万多个点赞；叶诗文的微博收到4千多条留言、3万多个点赞。险些是傅园慧的1/10。
岂论怎样，适口可乐的这笔“投资”还是很值得的。在傅园慧的广告微博下，很多粉丝留言“我买还不可嘛”、“冰露纯悦是吧？以后喝水只喝它了！”据相识，适口可乐比年来不停大手笔赞助各个体育代表团，而与中国国家游泳队的相助也有高出5年的汗青。根据“奥运之年‘冰露纯悦’更有幸成为中国国家游泳队的信托之选”这条广告，适口可乐旗下品牌矿泉水是本年才独立与国家游泳队相助。该品牌在赛前特别选出三位小将叶诗文、徐嘉余、傅园慧，用专门篇幅对其获奖履历举行先容。而在赛后，三位小将也被要求分别在本身的微博上发布该品牌的广告。
除傅园慧三人外，体育界尚有浩繁身价颇高的“网红”、“明星”等。如傅园慧的队友宁泽涛。羽毛球活动员林丹代言着杜嘉班纳、万宝龙等奢侈品牌，万宝龙品牌评价林丹称：“他形象佳，无疑能增长品牌和斲丧者的相干性和密切度，更紧张的是，他代表年轻人，通过他，让更多年轻一代喜好上我们的品牌。”别的尚有高尔夫球员冯珊珊代言欧米茄手表；乒乓球活动员张继科代言东风起亚汽车、赛艇活动员徐莉佳代言宝马、游泳活动员孙杨代言祥瑞汽车等等。别的，本届奥运会举重金牌得到者龙清泉也在获奖后举行了直播，终极劳绩了144万观众。
傅园慧初次直播“收入”31.8万元
北京时间8月10日晚，傅园慧在某直播平台举行直播首秀，直播的内容是谈天，来自该平台的数据表现，共有1054万人在线观看了直播，克制昨天中午，重播人数高出30万。更为可观的数字是，傅园慧在此次共1小时的直播中收到318.5万个“钻石”，按照正常状态下1角钱购买1颗钻石的比例，她的此次直播共带来31.8万元的收入。
北青报记者统计发现，在傅园慧的直播中，刚一开场就被刷了一个代价人民币3000元的假造礼品“海岛”，以后的5分钟内，连续收到3个海岛、7个游轮和近20辆跑车等假造礼品，一艘假造游轮的代价为1314元人民币，假造跑车的代价为300元人民币。
然而根据平台规定，这些钱并不可以或许完全归傅园慧本人。该平台主播与平台的分成比例是，每100元人民币，主播得到32元，平台得到68元，根本是三七分。也就是说，这31.8万元中，平台最少会分成21.6万元，傅园慧的账户中只能进账10万元左右。
傅园慧在直播中对“收到假造礼品”一事不停表现出一种反感，她从开场就不绝夸大不要给本身送礼品。面对不绝霸占直播屏幕的礼品，傅园慧重复最多的一句话是“真的不消送东西”，她表现“我就是来看看你们的，不是来收礼品的。爱我的人请不要给我送礼品好吗？假如没有变成网红，这个直播大概会更好玩一点，由于我能看得见各人语言。”她称“你们如许就变成送钱了，我也不会提现，这让我布满了恶行感。”
正如适口可乐一样，该直播平台也是在傅园慧成为“网红”前，便与她约定的。傅园慧在直播中说“你们放心吧，没有贸易化啦。这个是好久从前就说好要播的，不是如今变成网红之后才播的。”而且傅园慧在担当媒体采访时表现本身着实并不想当“网红”，固然心情包是故意做出来的，但是她没有想到各人会喜好这种心情。
新晋网红傅园慧身价到底涨了多少？
那么，傅园慧如今的身价相比赛前到底涨了多少呢？
针对她的微博广告秀，精准营销专家、中国食品财产批评员朱丹蓬对北青报记者表现，“至少是之前的4到5倍”，之前傅园慧是作为国家游泳队队员之一被打包签约的，个人的代言费不会高出200万；而在此次奥运会之后，傅园慧假如以个人的名义再接，肯定是在800万以上，朱丹蓬以为，通常来说，4到5倍增幅的空间也是比力正常的。
如今，傅园慧的微博粉丝数高出450万。据北青报记者观察，在本周日她的微博粉丝数仅10多万，周一，“洪荒之力心情包”上线，她的粉丝便以每天100万的速率增长，批评数量从每条微博下的均匀100条增长到如今的30000多。在她走红后很多粉丝翻出她已往几年的微博，并在下面留言，本来几十条或一百多条的批评数纷纷敏捷增长到均匀每条微博留言500条以上。
傅园慧作为“主播”的身价又增长了多少呢？“至少20倍”，网红孵化公司热血马CEO卞海峰向北青报记者透露，固然如今还没有具体的广告报价，但从傅园慧如今的影响力来看，“如今的报价至少在60到100万”，而本届奥运会前去谈的话，“大概几万就搞定了，具体要看直播平台是找谁谈的”。
同时，卞海峰向北青报记者表现，直播平台表现的1000多万的观众数“肯定是作假的”。“直播后险些没涨粉，这不科学”，据他分析，按照通常直播的结果，增长1万个“同时在线”观众数，主播一样平常可以涨粉1千。而傅园慧在直播前已经有154万粉丝，在这个粉丝数时，同时在线观众数为200万；到直播竣事时，同时在线数为1000万，但粉丝数为200万，只增长了6万。“也就是说多了800万人看她，但粉丝却只涨了6万，这不符合逻辑。”据他推测，“真实量大概在百万级”。同时，他以为318.5万的钻石礼品也有极大的水分，“这300万映票重要来自于5个新号”。
宁泽涛身价最火代言总价超10亿
不外如今最火、身价最高的大概要数傅园慧的队友宁泽涛。据统计，如今宁泽涛接下的代言公司加起来高出10亿元，因此被称为“Mr.10亿（十亿老师）”。
宁泽涛被看做是继姚明、刘翔、李娜之后，中国奥运代表团的“魂魄首脑”。据先容，宁泽涛如今代言着包罗361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳机等多个品牌，这些在更早前亚运会时就与宁泽涛签约的品牌享受着宁泽涛如今的“贸易溢价”，算是一笔稳赚的交易。那么如今宁泽涛的报价是多少呢？根据业内人士估计，如今宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。客岁10月网易通过赞助中国游泳队，签约了宁泽涛为品牌形象大使，网易给出的报价是“五年高出5000万”，单独签约宁泽涛的费用别的盘算，但并未透露代价。
但是，根据规定，“在役活动员的无形资产属国家全部”、“在役活动员参加贸易广告活动及社会活动，必须征得游泳活动管理中心的同意，并由中心答应后按照有关规定举行”，宁泽涛不可以或许擅自担当广告代言，必须颠末上级领导的答应，且代言费也要分给队里一部分。那么大抵比例是多少呢？据报道“宁泽涛的贸易代言收入分配份额是如许的：游泳中心分50%，锻练分12%，中体经纪拿15%，落到宁泽涛手里的，只有23%。宁泽涛不是Mr.10亿，严格来说，他只是Mr.2.3亿，还是税前的。”
不久前，宁泽涛还由于私接广告一事，被传出“无缘参加里约奥运会”。只管宁泽涛还是如愿参加了里约奥运会在赛前备受等待，但宁泽涛克制到如今，在本届奥运会上并没有拿到任何奖牌。体育大买卖批评道“按理说，这么一位顶级话题人物，无论他在里约战绩优劣，赞助商们都可以得到充足的品牌曝光率回报。但随着夫君100米接力违规导致首轮出局、夫君100米自由泳无缘决赛，宁泽涛仅剩下夺金盼望更加迷茫的50米自由泳这一个项目，统统看起来，他个人的里约之旅很大概黯然收场。而当此之时，赞助商们才发现，他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面大概再无用武之地，各大流派盼望借助宁泽涛冲高流量的筹划也就此落空。而这直接表现为，在宁泽涛的比赛前后，关于宁泽涛的策划、宣传乃至单纯的消息稿件都有些偏少，特别是一经和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比力时，这种落差更为显着。”
财经观察
品牌商为什么热衷蹭“奥运”
体育经济早已成为热门。活动员的“吃穿用度”险些都有各个品牌商的赞助。一些品牌想方想法与奥运会扯上关系，借助奥运会的影响力来扩大品牌着名度。朱丹蓬表现，从整个营销模式来说，体育营销成为了很多大品牌营销的伎俩。
比方在国家体育总局练习局的活动员餐厅内的各种食品，包罗食用油、咖喱、番茄酱、酸奶等食品都有专门的企业举行赞助。同时，他们会在面向斲丧者的产物包装上标注“国家体育总局特供产物”、“国家队专用”等标签。
而活动型功能饮料则更能增长品牌的曝光度。据报道，在2008年的北京奥运会周期，练习局举重馆、排球馆内，活动员们苏息时喝的饮料都是宝矿力水特提供的相干产物；而上届奥运会时，国内某企业提供的赤色易拉罐海藻饮料已取而代之，对备战的活动员无穷量供应；本年国家游泳队、篮球队担当了适口可乐、伊利牛奶等饮料的赞助。
361°无疑聚集了本届奥运会相称多的曝光机遇。据相识，361°是里约奥运会的官方供应商，本届奥运会中高出10万件礼服都来自361°，别的，奥运火把接力职员全程都穿着361°的服装。除了与奥组委签订了赞助条约之外，361°还赞助了国家游泳队、国家自行车队、国家铁人三项队等数支代表队。活动员在比赛时的服装由361°提供，增长了品牌暴露的机遇。
有批评以为“体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在庞大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不可胜数。因此非常有利于企业与目标对象举行有效的沟通，到达事半功倍的结果。体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的奇迹，赞助体育、举行体育营销的市场运作，其作用是平凡广告无法相比的。”
朱丹蓬表现，“体育经济是整个经济的加强版、升级版，由于体育是跟经济气力挂钩的，国家的经济环境决定体育环境。而中国经济到达了一个临边界后，体育营销就成为了紧张的营销本领，这块来说是匹配的。”
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“洪荒之力”商标已被抢注
傅园慧在赛后担当采访时被问及“你本日有所保存吗？”她答复称“没有，我已经用了洪荒之力”。这让“洪荒之力”一词一夜爆红。合法网友们纷纷讨论“洪荒之力”的出处到底是电视剧《花千骨》还是古籍《淮南子》时，一名河北籍音乐人已将“洪荒之力”抢注为商标。
据河北本地媒体报道，该音乐人叫庆雨，10日，他通过一家商标署理公司从国家工商总局查询得知，“洪荒之力”尚未有人注册；当天，他便提交了商标申请；一小时后，商标注册乐成，共耗费4000多元。该注册商标涉及四大类：功能饮料、罐头食品、体育用品、广播电视节目等。
“傅园慧的洪荒之力一出口，就萌翻了天，这种开释的个性范儿是另一种赛场之美。”他表现本身正在创作一首名为《洪荒之力》的摇滚歌曲。9日破晓，正在创作中的他忽然决定将这四个字注册为商标。据悉，此前他已经围绕着保定文化注册了一系列商标。（文/记者温婧）
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