邦迪汽车体系的简单先容（邦迪汽车系统怎么样）

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　　在当今社会中，品牌比如是在斲丧者感到迷惑、担心和猜疑时，使他们安心的一种依靠。一旦斲丧者做出某一个品牌的决定，他们就会对品牌非常忠诚，连续地购买这一品牌，并把它保举给本身的朋侪。他们会在浩繁产物中对它情有独钟，乃至高出那些拥有更好特性与更低代价的产物。然而斲丧者与品牌的关系不是一日形成的，不管其有多么复杂，它们之间的发展一样平常会有以下三个阶段。

　　一、斲丧者与品牌关系不绝演进与发展的三个阶段

　　第一阶段时期的品牌其功能只在于区别产物，很少可用来与直接竞争对手区别服务，此时的目标是尽大概多地得到斲丧者斲丧付出的份额。

　　第二阶段时期的品牌开始与它所代表的产物和服务分离，并对它们起掩护作用。广告变成了一种强大力大举量。围绕品牌，产物种类开始延伸。斲丧者为了职位、代价和身份购买品牌。斲丧者变得更加易变和对品牌缺乏忠诚。品牌成为公司的高度有代价的资产。此时的目标是尽大概多地吸引斲丧者对商品留意的份额。

　　第三阶段的品牌越来越具有独立性，它为公司提供一种实现其国际化的抱负的本领。如千禧年伊始的品牌开始演变，并被信息、娱乐、履历、形象和感情的肴杂物加强。广告的数量和紧张性不绝增长，1950年在天下范围内耗费390亿美元，到了2000年天下范围内花去了3000亿以上美元。此时的目标是尽大概多地获取斲丧者的生存乃至他们精力的份额。

　　履历了这三个时期，品牌才真正深入民气。比如当你踏进沃尔玛或家乐福超等市场时，劈面而来的是约莫16000平方米的产物选择空间。你面对云云巨大的选择范围的第一个挑衅，是找到你必要的谁人产物的种类地点的地区。只管你知道那片地区地点的大抵位置，但是在没有找到之前，你很大概已经不知不觉地逛了20到30分钟。偶然，你发现了你要找的产物地区又没有留意地走开去探求别的商品，忽然，你大概意识到你想不起来刚找到的地方在哪儿了。当你在购物时，它们并没有从市肆里移走，可究竟上，就像被移走了一样，你怎么也找不到了。好一阵工夫后，终于，啊哈!找到了——如今风趣的事开始发生了。正是品牌或打造品牌的力气捉住了你全部的意识和你的钱包，就像一块吸水海绵似的，吸空你手中的钱。为什么斲丧者会从浩繁的选择中做出云云决定呢?答案只有一个，就是他们要买他们知道和信托的品牌。特别是当可选择的产物的代价相差不多时，斲丧者肯定会买他们最认识和令人惬意的品牌。从斲丧者生理角度来说，品牌就是斲丧者和潜伏斲丧者在长时期内始终可以信托的商品代价或可信的答应。这种答应的可信性是由斲丧者多次购买的履历而创建起来的。同时品牌须有一个与之有关人们认识的标记作为它的特定图像。品牌表现了产物的形象，从概念到实行决定你的营销战略，当你望见这个标记时(比方耐克标记)，你就会想起品牌和它所包罗的全部代价和答应。

　　二、构成品牌代价的六大要素

　　当你走进一家汽车贩卖公司时，你所购买的已不但仅是一个由很多金属和塑料零件装配而成的组合物，同样你去某一家特定贩卖公司购物，大多是出于对某一品牌的遐想。每个品牌都有他们各自的特性、形象和一系列使你向往的遐想。同时人们购买产物也会受到别人的见解和评价的影响。无论是技能产物还是一样平常斲丧品，一流的品牌应是一个好的产物、服务、人或地方，是购买者或利用者得到相干的或独特的最能满意他们的必要代价。而且，它能面对竞争者仍能继承保持这些附加代价。

　　大概你会说构成品牌代价的很多因素，但从品牌策划实践表明，影响品牌的代价重要有六大要素。它们是：

　　(一)最强劲的品牌逾越了它所代表的产物本身——品牌界定了产物。

　　比方舒洁、Post-it.Jell-O、施乐、邦迪(Dand-Aid)，等等。

　　(二)品牌越强劲，商家和顾客之间的感情纽带越牢固。

　　记取：名称和密切程度存在着区别。裹在别开生面的蓝色的盒子里的丝绸小礼品是特别的，拥抱对你的孩子来说意味着爱抚。

　　(三)品牌超过它自身固有的边界。

　　比方TommyHilfiger的男性服装早已跨出了它最初的市场，星巴克(Starbucks)远不止贩卖咖啡，也早已超过了它最初鼓起的市场。

　　(四)策划品牌的挑衅性来自于对保持品牌信托答应的艰巨。

　　比方当Perrier天下闻名的纯净水被检举含有苯时，Perrier丧失了信托答应因素。而Tylenol奇妙地处理惩罚了信托答应减弱题目并首创了防损型包装，从而保持了它的信托答应。

　　(五)强势品牌必须具有逾越时间和地点的可预言性和连续性。

　　比方ARitz—Carlton旅店始终具有精良的服务——任何地点、任何时间。全天下麦当劳的汉堡包和连锁店都雷同。

　　如今的市场变革表明：斲丧者关注品牌，他们大量的款子为他们所钟爱的品牌投票，品牌以独特的方式区别于别的竞争者，从而确定它所代表的产物或服务在斲丧者心目中的位置。当一个品牌逾越了语言与文化的停滞为环球的斲丧者所担当时，其代价非凡，是任何对手无法拦截的。这也正是当今最有效力的营销战略——不战而胜。

　　中小企业每每面对的是没有本领树立本身的品牌意识，易君传媒量身定制，为中小企业树立品牌个性的品牌营销工具包；卓有成效的打造办理中小企业转型升级筹划，以企业将来发展筹划为蓝图，体系完成从文化到形象的团体品牌个性。

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